Após anos de presença marcante ao lado de astros do futebol como Cristiano Ronaldo, Erling Haaland e Vini Jr., a Clear tem intensificado sua atuação no cenário do futebol brasileiro, adotando uma estratégia focada na relevância local. A empresa está investindo em iniciativas que combinam uma forte presença no Campeonato Paulista com ações de conteúdo, colaboração com influenciadores e parcerias com plataformas digitais como a CazéTV. Esse movimento indica uma nova fase da Clear, que se aproxima da cultura dos torcedores e das mudanças nos hábitos de consumo esportivo.
De acordo com Carla Forte, Gerente de Marketing da Clear, a estratégia de associar a marca a grandes nomes do futebol continua em vigor, mas a participação no Paulistão foi vista como uma oportunidade para aumentar o contato direto com os torcedores brasileiros.
“Buscando alavancar essa conexão forte com o segmento e potencializar a performance do produto, identificamos no Paulistão uma chance de criar um ambiente que interaja com os torcedores de maneira envolvente, transmitindo a mensagem da marca de forma eficaz. A parceria foi uma grande oportunidade e foi estruturada considerando todos os pontos de contato com o consumidor: no estádio, durante a transmissão, em eventos e convertendo tudo isso em conteúdo para as redes sociais, conectando com criadores de conteúdo”, explicou a executiva, em entrevista exclusiva ao MKTEsportivo.
A partir da temporada 2024, a marca implementou um modelo de presença em múltiplas plataformas no campeonato. Isso incluiu ativações no estádio, conteúdo para redes sociais e ações colaborativas com influenciadores dos principais clubes paulistas. A Clear também trabalhou em conjunto com a CazéTV, que possui os direitos de transmissão do torneio no streaming.
Um dos principais destaques da campanha foi a ação denominada “Invasão das Caspas”, que consistiu na liberação de partículas brancas simulando caspa no gramado antes da partida, com a intenção de representar visualmente o efeito do produto.
“Nas ativações do Paulistão, contamos com a Speakeasy Knowledge Brokers, que tem gerido nossas ações desde o início. A equipe trouxe a ideia da ‘Invasão das Caspas’, uma forma inovadora de mostrar visualmente como o produto age no couro cabeludo, limpando e eliminando a caspa”, acrescentou.
Para 2025, a empresa renovou sua estratégia com base nas lições aprendidas no primeiro ano. A nova abordagem passa a centralizar a discussão sobre autocuidado masculino, alinhando a marca com tendências de comportamento e consumo.
“Neste ano, além de reforçar nossa mensagem de eficácia anticaspa, focamos no autocuidado masculino, alinhando-nos às tendências de mercado. O autocuidado masculino é uma realidade crescente e cada vez mais homens se preocupam com a aparência, não apenas com o cabelo, mas de diversas formas. Incorporamos esse debate em nossa comunicação e marketing, abordando-o com leveza e humor”, explicou Carla.
Nesse contexto, a marca passou a abordar hábitos comuns dos consumidores brasileiros, como o uso de sabonete para lavar cabelo, a partir de insights obtidos nas redes sociais. As ativações passaram a dialogar com esses perfis e foram adaptadas para ações dentro e fora dos estádios. Um exemplo foi o “Corte da Vitória – by Clear”, que ocorreu no gramado após a final do campeonato, com a participação do jogador Matheuzinho, do Corinthians, que cortou o cabelo em campo logo após a vitória do clube no Paulistão.
“A parceria com o Paulistão nos oferece uma diversidade de formatos de ativação, permitindo uma gama de possibilidades no processo criativo. Foi a oportunidade ideal para comunicar a marca em um momento de grande celebração tanto para o atleta quanto para a torcida”, revelou.
Parceria com a CazéTV
A Clear considera a colaboração com a CazéTV como um dos pilares de aproximação com o público jovem, um perfil estratégico para a marca. Entre as ações realizadas com a plataforma, destacou-se a campanha do Dia dos Namorados, que abordou o autocuidado masculino dentro de uma narrativa romântica.
A iniciativa baseou-se em diálogos já existentes no ambiente digital e direcionou-se a homens que ainda não haviam estabelecido hábitos definidos de cuidado capilar.
“Ter conteúdo com a participação do Cazé e sua equipe é um desejo de inúmeras marcas. Para um patrocinador do Paulistão, estar presente nas transmissões aprimora consideravelmente o processo criativo e a forma de se comunicar com esse público. Além de melhorar a comunicação e o processo criativo, conseguimos ampliar essas inserções utilizando a CazéTV como parte de uma estratégia mais ampla, aproveitando sua expertise com o público jovem”, explicou.
A contínua presença da Clear no futebol nacional fortalece uma estratégia focada em formatos exclusivos, com ativações criativas e que dialogam diretamente com o comportamento do consumidor. A profissional destaca que a marca tem investido cada vez mais na combinação de visibilidade em campo, conteúdo digital e narrativas culturais para aumentar sua relevância no esporte e estabelecer uma conexão direta com o público, tanto dentro quanto fora dos estádios.
“Acredito que, à medida que o ambiente se torna mais desafiador, as ideias criadas pelas marcas devem ser cada vez mais inovadoras, sempre fiéis aos nossos valores, com um propósito claro e aproveitando ao máximo as lições aprendidas com essas mudanças, entendendo as necessidades do público para futuras campanhas”, concluiu Carla Forte.
Confira a entrevista completa com Carla Forte, Gerente de Marketing da ClearClear tem um histórico global de colaborações com grandes ídolos do futebol que atuam no exterior. O que motivou a mudança de estratégia para investir mais fortemente no futebol brasileiro, especialmente no Paulistão? Como a Clear estruturou essa parceria para gerar valor real para os torcedores e, ao mesmo tempo, reforçar seu posicionamento no mercado?
A estratégia de manter grandes embaixadores globais é mantida e reforça a identidade da marca neste território, especialmente quando as pessoas associam Clear Men ao futebol e à alta performance. Ao considerar essa conexão forte com o segmento e a performance dos produtos, enxergamos no Paulistão uma chance de criar um ambiente que interaja de forma engajadora com os torcedores e transmita a mensagem da marca. A parceria surgiu como uma grande oportunidade e foi estruturada visando todos os pontos de contato com o consumidor: no estádio, nas transmissões, nas ações e tudo isso se transformando em conteúdo para as redes sociais, conectando com criadores de conteúdo.
Desde a primeira ação no Paulistão 2024, com a invasão das caspas no gramado, recebemos um retorno positivo do público. Desde então, continuamos a investir nesse modelo para 2025, sempre buscando como a marca pode se tornar protagonista nesse ecossistema.
Em um cenário de fragmentação de audiência e consumo de conteúdo, quais foram os principais insights que levaram a Clear a apostar em novas formas de engajamento dentro do Paulistão?
Estamos cientes dos desafios para manter a relevância em um ambiente cada vez mais competitivo e observamos que, para nos destacarmos, precisávamos impactar o público de várias maneiras, transmitindo mensagens-chave de forma divertida. Afinal, falamos de saúde do couro cabeludo e autocuidado. Identificar os pontos de contato essenciais com o público do Paulistão e criar uma linguagem própria foi fundamental para que cada ação tivesse um objetivo específico e conectasse todos os perfis com ativações nos estádios, inserções na CazéTV e criação de conteúdo nas redes sociais com influenciadores das torcidas dos clubes paulistas.
A ação das caspas em campo, a barbearia no gramado, as inserções bem-humoradas na CazéTV e a entrega de conteúdos bem elaborados com criadores nos permitiram alcançar um público diversificado e marcar presença de uma maneira pouco convencional.
Uma das ativações mais comentadas foi a “Invasão das Caspas”. Como surgiu a ideia dessa ação e qual foi o processo criativo para transformar um conceito de produto em um espetáculo visual dentro do estádio?
Ser líder no segmento de shampoos anticaspa é uma grande responsabilidade para a marca, e buscamos sempre destacar a eficácia do nosso produto e comunicar isso de maneira clara e impactante. Nesse contexto, trabalhamos com a Speakeasy Knowledge Brokers, que desenvolveu nossas ações desde o início. Eles trouxeram a ideia criativa da ‘Invasão das Caspas’, uma forma inovadora de ilustrar como o produto age no couro cabeludo, limpando e eliminando a caspa.
O impacto foi imediato, com a reação calorosa dos torcedores no estádio, a repercussão durante as transmissões da CazéTV com nossos criadores de conteúdo e os resultados nas redes sociais com páginas de futebol. Essa ação foi fundamental para engajar e impactar a nossa parceria com o Paulistão, que teve um desempenho excelente em 2024 e segue forte este ano.
Em 2025, a Clear manteve suas propriedades no Paulistão, mas com um novo formato de execução. O que motivou essa reformulação e como essa nova abordagem fortaleceu a conexão da marca com o futebol?
O primeiro ano foi desafiador ao marcar a entrada da marca no futebol nacional com ações locais mais relevantes que um patrocínio. Em 2025, aplicamos o que aprendemos no ano anterior para aprimorar nossa estratégia e adicionar novos contextos. Neste ano, além de reforçar nossa mensagem de eficácia anticaspa já reconhecida, também enfocamos o autocuidado masculino, alinhando-se às tendências de mercado e comportamento. O autocuidado masculino está cada vez mais presente, e temos notado que é comum ver homens cuidando da própria aparência de maneiras diversas. Introduzimos este debate em nossa comunicação e marketing, tratando com leveza e humor.
Além disso, baseamos nossas ideias em insights e conversas observadas nas redes sociais. Ouvir nosso consumidor e suas opiniões sobre a marca também foi fundamental na elaboração das nossas ações — como na CazéTV, utilizando um casal durante a final do campeonato, e com o nosso time de influenciadores que refletem bem personagens masculinos que ainda utilizam sabonete para lavar o cabelo, algo que identificamos em conteúdos nas redes sociais e que se conecta com as mensagens que queremos transmitir.
O conceito do “Corte da Vitória – By Clear” na final do Paulistão 2025, com Matheuzinho, foi uma ação que uniu celebração, entretenimento e branding de forma inédita. Como foi a construção dessa narrativa e qual o impacto mensurado por vocês?
A parceria com o Paulistão nos proporciona diferentes formatos de ativação, abrindo um leque de possibilidades criativas. Junto com a Livemode, que coordena a execução das ideias no estádio, e a Mfield, nossa agência de Influenciadores e Conteúdo, planejamos como a Clear poderia ser protagonista na final, independentemente de quem se consagrasse campeão. Assim, surgiu a ideia de incluir um corte de cabelo em uma ação orgânica de comemoração, criando um ponto alto para conectar as mensagens da marca e realizar isso ainda em campo. Era a oportunidade ideal para comunicar a marca em um momento de grande alegria tanto para o atleta quanto para a torcida.
O vídeo da ação teve uma grande repercussão, gerando várias conversas nas redes sociais, bem como um alto engajamento nas postagens de perfis dedicados ao futebol, dos atletas envolvidos e da CazéTV. Dentro da nossa estratégia de conteúdo e marketing de influência, sempre buscamos identificar e nos aproximar de conversas que já estão em andamento e explorar maneiras inovadoras de nos integrar a elas.
Este ano, realizamos grandes ações em jogos de Palmeiras, Corinthians, Santos e São Paulo, e fomos muito bem recebidos nos estádios para executar essas iniciativas.
A parceria com a CazéTV foi um dos grandes diferenciais da Clear dentro do Paulistão. Como essa colaboração ajudou a marca a se conectar de maneira mais autêntica com o público jovem?
Criar conteúdo com a participação do Cazé e sua equipe é um desejo de muitas marcas atualmente. Para um patrocinador do Paulistão, estar presente nas transmissões nos ajuda a aprimorar nosso processo criativo e a comunicação com esse público. Além de melhorar a comunicação e a forma de criação, conseguimos potencializar essas inserções usando a CazéTV como parte de uma estratégia mais abrangente, reunindo a expertise deles na comunicação com o público jovem.
O objetivo central da nossa estratégia 360 foi impactar tanto quem estava no estádio quanto aqueles que estavam de fora, e conseguimos isso com as inserções nas transmissões deste ano.
A ação especial para o Dia dos Namorados trouxe uma perspectiva inusitada sobre o autocuidado masculino no contexto esportivo. Como foi o processo de idealização dessa campanha e quais foram os principais aprendizados sobre a relação do público masculino com esse tema?
Discutir o autocuidado masculino com um toque de bom humor foi um desafio, mas era ao mesmo tempo nossa missão principal. Com uma boa adesão nos primeiros meses de 2024, percebemos que esse tipo de comunicação e marketing era um caminho que deveríamos seguir e refinar. Queríamos alcançar principalmente aquele homem que ainda não definiu qual shampoo usar, que utiliza sabonete ou qualquer produto que encontrar no box.
A ideia do casal surgiu das conversas nas redes sociais, onde observamos muitos relatos sobre esse assunto. Na CazéTV e nas redes sociais, conseguimos transmitir a mensagem sobre a importância de cuidar da saúde do couro cabeludo e como isso também impacta a estética de quem deseja ter um cabelo saudável e bonito.
O futebol brasileiro está em constante transformação, com novas plataformas de mídia, formatos de engajamento e um público cada vez mais exigente. Como a Clear percebe essa evolução e quais os próximos passos para continuar inovando nesse espaço?
Assim como precisamos estar atentos às tendências que impactam diretamente a vida do consumidor, isso também se aplica às tendências que mudam o rumo das redes sociais e a forma como o público consume futebol e esporte em geral. É parte da atuação de uma equipe de marketing, e se trata de um desafio à medida que novos canais surgem.
Eu acredito que, quanto mais desafiador se torna esse ambiente, mais inovadoras as ideias criadas pelas marcas precisam ser, sempre partindo do ponto de fidelidade aos nossos valores, mantendo um objetivo claro e aproveitando ao máximo o aprendizado com essas transformações, entendendo as necessidades do público para as futuras campanhas.
Sou redatora, revisora e tradutora de textos, formada em Letras e em Filosofia, estou sempre em busca de conhecimentos. Atualmente escrevo para o portal Folha de Parnaíba, sempre buscando as últimas notícias para os leitores.
