Nova solução da Kantar para medir audiência de partidas de futebol em sua totalidade já está funcionando
No início de abril, a Kantar Ibope Media, em colaboração com diversos players do setor, lançou o Sports Audience Measurement, uma nova solução para medir a audiência de eventos esportivos ao vivo, englobando TV aberta, TV por assinatura e plataformas de streaming. Esta é a primeira vez que o futebol brasileiro é analisado de maneira abrangente, com dados comparáveis e padronizados.
Esse lançamento ocorre em um momento de transição, em 2025, com 502 jogos do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil sendo transmitidos por diferentes plataformas, cada uma com seu público e estilo próprio. Em um cenário onde os direitos esportivos estão fragmentados, essa solução desenvolvida no Brasil oferece uma visão unificada das transmissões, o que é valioso não apenas para os canais e plataformas, mas também para o mercado de publicidade.
É relevante notar que, mesmo com a fragmentação dos direitos, há janelas de exibição que mostram o mesmo jogo simultaneamente. Por exemplo, no Campeonato Brasileiro, tanto a Record, na TV aberta, quanto o YouTube, através da CazéTV, transmitem as mesmas partidas, sem exclusividade de contrato. Ambas as opções são gratuitas, promovendo a democratização do conteúdo e a liberdade de escolha para o consumidor.
A Kantar desenvolveu essa ferramenta para lidar com essas situações, buscando mensurar de maneira precisa os dados de audiência dos jogos, inicialmente focando apenas no Brasileirão e na Copa do Brasil.
A medição combina parte dos dispositivos de audiência já utilizados pela Kantar em 15 mercados brasileiros que fazem parte do Painel Nacional. O dispositivo já coleta dados da programação assistida na TV aberta, utilizando tecnologia de áudio, e agora também registra quando o televisor está transmitindo partidas desses dois campeonatos, seja por meio de TV por assinatura, streaming ou YouTube. No entanto, é importante destacar que os dados não representam a audiência total, pois a Kantar inclui apenas TVs conectadas e Smart TVs, excluindo visualizações em celulares ou computadores.
Evento
Na semana passada, a Record recebeu em sua sede em São Paulo representantes de marcas parceiras do Campeonato Brasileiro 2025 para discutir as transmissões do torneio e os dados de audiência. Estiveram presentes representantes de 12 empresas que exibem suas marcas na tela do canal durante o Brasileirão: Eisenbahn, Amstel, Mercado Pago, Chevrolet, Natura, Magalu, Esportes da Sorte, Estrela Bet, Sportingbet, Philco, Ademicon e Burger King.
O evento apresentou dados dos dois primeiros jogos da temporada, nos quais a audiência domiciliar da Record foi 15 vezes superior à da CazéTV, também detentora dos direitos de exibição.
Os números referem-se aos jogos realizados em 30 de março (Vasco 2 x 1 Santos) e 6 de abril (Sport 1 x 2 Palmeiras), mostrando uma vantagem de audiência domiciliar de 7,4 para 0,5 em favor da Record.
“Isso valoriza todo o nosso investimento e demonstra que valeu a pena. Estamos vivendo um ano que representa uma nova era na TV aberta, que chamamos de TV 3.0. O potencial de alcançar quase 80 milhões de espectadores em dois jogos é algo nunca antes visto”, declarou Alarico Naves, superintendente Comercial Multiplataforma da Record.
Leonardo Martins, diretor de Marketing do Burger King, destacou a importância da parceria estratégica com a emissora: “No mercado, competimos pela atenção das pessoas. É fundamental estar presente em uma audiência significativa como a da Record com nosso patrocínio ao futebol, pois é onde minha audiência se encontra. Portanto, estamos próximos, criando projetos inovadores, fazendo o que só o Burger King é capaz de fazer”.
