Cristiano Ronaldo amplia negócios fora do futebol; entenda

Enquanto Cristiano Ronaldo busca a marca de mil gols – alcançando 928 com a camisa do Al-Nassr – ele também continua a fazer história fora dos gramados.

Sua mais recente iniciativa é a fundação de um estúdio de cinema independente, em colaboração com Matthew Vaughn, um prestigiado diretor britânico conhecido por suas obras como “Crime Organizado” (2004), “O Novo Super-Herói” (2010) e “X-Men: O Início” (2011). A exclusividade do anúncio foi divulgada nesta quarta-feira (9) pela revista Variety.

Fora dos campos, CR7 já se consolidou como um verdadeiro empreendedor. Nos últimos anos, ele lançou sua marca de roupas CR7, que inclui calçados e perfumes, além de investir em hotéis na Europa, Ásia e América Latina, adquirir propriedades de luxo em diversos locais do mundo, e participar da Chrono24, uma plataforma alemã de venda de relógios de luxo. Ele também tem participação na Confina Media, um dos grupos audiovisuais mais conhecidos de Portugal, e na Vista Alegre Atlantis SGPS, uma fabricante portuguesa de porcelana e cerâmica.

Além do seu canal no YouTube, UR – Cristiano, que conta com mais de 74 milhões de inscritos, CR7 inovou recentemente ao transmitir ao vivo as finais do Premier Padel P1, um torneio profissional de padel realizado em Riade, na Arábia Saudita, alcançando mais de 130 países com sua transmissão.

“A influência de CR7 vai além do futebol, consolidando-o como uma marca global de imenso valor. Sua combinação de desempenho em campo, presença marcante nas redes sociais e contratos publicitários lucrativos garantem sua posição como um dos atletas mais valiosos e influentes do planeta”, analisa Joaquim Lo Prete, especialista em marketing esportivo.

“Cristiano Ronaldo é o maior fenômeno de marketing da história do futebol mundial. Seu talento, dedicação ao treino, disciplina excepcional, e uma abordagem estratégica de imagem única o diferenciam”, afirma Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports e especialista em marketing esportivo, que atua na captação de contratos entre marcas e profissionais do esporte.

Marca CR7

Segundo um estudo do IPAM (Instituto Português de Administração e Marketing), divulgado este ano, a “marca” CR7 atingiu o valor recorde de 850 milhões de euros em 2025. Esse valor é resultado de uma combinação de 28 variáveis distribuídas em seis dimensões, que incluem receitas, mídia, redes sociais, conquistas, influência social e impacto.

O relatório do Instituto Português de Administração e Marketing indica que, em termos de receitas, Cristiano Ronaldo gera atualmente 200 milhões de euros por ano com o Al Nassr, além de mais de 150 milhões de euros em contratos publicitários com marcas renomadas como Nike, Tag Heuer e Louis Vuitton. Nas redes sociais, ele se tornou a pessoa pública mais seguida globalmente, com mais de 1 bilhão de seguidores.

“Cristiano é, fora de campo, o equivalente a Pelé dentro dele, o que encerra qualquer discussão sobre comparações”, destaca Thiago Freitas, COO da Roc Nation Sports no Brasil.

“O valor mencionado reflete uma marca global que inspira e molda comportamentos em todo o mundo, apresentando um alcance e frequência excepcionais”, explica Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da ESPM.

O assunto

Outro dado importante do estudo revela que CR7 gera, em média, 22,3 milhões de notícias ao ano em todo o mundo, além de 187 milhões de pesquisas no Google anualmente. Ele é mencionado em 4 mil livros na Amazon e aparece em 63 mil artigos científicos.

“Cristiano Ronaldo ilustra a importância de adotar uma abordagem integrada no desenvolvimento de uma marca esportiva de sucesso”, destaca Jorge Duarte, gerente de marketing.

“Ele não só continua a ser uma lenda dentro de campo, mas também constrói um verdadeiro império fora dele. Sua habilidade de transformar o sucesso esportivo em um fenômeno global é um exemplo claro de como os atletas de hoje podem construir e monetizar suas marcas pessoais de forma estratégica e exponencial”, acrescenta Bruno Brum, CMO da Agência End to End.